I migliori e le alternative

Dove vendere online in Europa: guida alle piattaforme per paese

La migliore piattaforma per vendere online in Europa dipende da dove vivi. Mentre Vinted e Facebook Marketplace hanno portata pan-europea, le piattaforme specifiche per paese dominano le vendite locali grazie alle abitudini e alla fiducia degli utenti consolidate.

Di Constantin R. T. · March 20, 2026 · Aggiornato May 14, 2026

Ecco quale piattaforma usare in ogni mercato europeo principale nel 2026, organizzata per paese.

Immagine che mostra 11 su 11 mercati europei dove Vinted è la piattaforma di moda di seconda mano numero uno: Paesi Bassi, Germania, Francia, Spagna, Italia, Regno Unito, Polonia, Svezia, Belgio, Austria, Svizzera. — Dove Vinted è la piattaforma #1 di moda di seconda mano

Paesi Bassi: Marktplaats e Vinted

Piattaforma principale: Marktplaats

Tipo: Classificati generali
Commissioni: Gratuite per la maggior parte delle categorie
Ideale per: Mobili, elettronica, biciclette, veicoli, vendite con ritiro in loco
Base utenti: 6+ milioni di utenti attivi

Piattaforma secondaria: Vinted

Tipo: Moda di seconda mano
Commissioni: Commissioni zero per i venditori
Ideale per: Abbigliamento, scarpe, borse, accessori
Base utenti: 2+ milioni di utenti olandesi

Venditori business: Bol.com

Tipo: Marketplace e-commerce
Commissioni: 9%–15% + 39 €/mese di abbonamento
Ideale per: Prodotti nuovi, aziende con inventario

Germania: Kleinanzeigen e Vinted

Piattaforma principale: Kleinanzeigen

Tipo: Classificati generali (ex eBay Kleinanzeigen)
Commissioni: Gratuite
Ideale per: Mobili, elettronica, biciclette, veicoli, appartamenti, ritiro in loco
Base utenti: 30+ milioni di utenti attivi

Piattaforma secondaria: Vinted

Tipo: Moda di seconda mano
Commissioni: Commissioni zero per i venditori
Ideale per: Abbigliamento, scarpe, accessori
Base utenti: 5+ milioni di utenti tedeschi

Venditori business: Amazon.de

Tipo: Marketplace e-commerce
Commissioni: 8%–15% + 39 €/mese di abbonamento
Ideale per: Prodotti nuovi, logistica FBA, idoneità Prime

Francia: Leboncoin e Vinted

Piattaforma principale: Leboncoin

Tipo: Classificati generali
Commissioni: Gratuite per la maggior parte delle categorie
Ideale per: Mobili, elettronica, veicoli, immobili, ritiro in loco
Base utenti: 28+ milioni di utenti mensili

Piattaforma secondaria: Vinted

Tipo: Moda di seconda mano
Commissioni: Commissioni zero per i venditori
Ideale per: Abbigliamento, scarpe, accessori
Base utenti: 10+ milioni di utenti francesi (il più grande mercato Vinted)

Alternativa: Vestiaire Collective

Tipo: Rivendita di moda di lusso
Commissioni: 18%–30% di commissione
Ideale per: Abbigliamento di design, borse di lusso, articoli autenticati di alto valore

Spagna: Wallapop e Vinted

Piattaforma principale: Wallapop

Tipo: Classificati mobile-first
Commissioni: Gratuite per il ritiro in loco; 5% se si usa la spedizione Wallapop
Ideale per: Elettronica, mobili, veicoli, vendite locali
Base utenti: 15+ milioni di utenti

Piattaforma secondaria: Vinted

Tipo: Moda di seconda mano
Commissioni: Commissioni zero per i venditori
Ideale per: Abbigliamento, scarpe, accessori
Base utenti: 3+ milioni di utenti spagnoli

Alternativa: Milanuncios

Tipo: Classificati tradizionali
Commissioni: Gratuite
Ideale per: Appartamenti, veicoli, lavoro (più ampio dei soli beni)

Italia: Subito e Vinted

Piattaforma principale: Subito

Tipo: Classificati generali
Commissioni: Gratuite per la maggior parte delle categorie; promozione a pagamento facoltativa
Ideale per: Mobili, elettronica, veicoli, immobili, ritiro in loco
Base utenti: 15+ milioni di utenti attivi

Piattaforma secondaria: Vinted

Tipo: Moda di seconda mano
Commissioni: Commissioni zero per i venditori
Ideale per: Abbigliamento, scarpe, accessori
Base utenti: 2+ milioni di utenti italiani

Alternativa: eBay.it

Tipo: Marketplace ad asta e a prezzo fisso
Commissioni: 12,8% + 0,30 €
Ideale per: Cimeli, elettronica con necessità di garanzia

Regno Unito: Gumtree, Facebook Marketplace e Vinted

Piattaforme principali (ex aequo): Facebook Marketplace e Gumtree

Facebook Marketplace:

Tipo: Classificati sociali
Commissioni: Gratuite per il ritiro in loco
Ideale per: Mobili, elettronica, articoli per la casa, acquirenti più giovani
Base utenti: Enorme (legata alla base utenti di Facebook)

Gumtree:

Tipo: Classificati generali
Commissioni: Gratuite per la maggior parte delle categorie
Ideale per: Mobili, auto, biciclette, appartamenti, fascia demografica leggermente più anziana
Base utenti: Forte in tutto il Regno Unito, specialmente fuori Londra

Piattaforma secondaria: Vinted

Tipo: Moda di seconda mano
Commissioni: Commissioni zero per i venditori
Ideale per: Abbigliamento, scarpe, accessori
Base utenti: 5+ milioni di utenti nel Regno Unito

Alternativa: eBay.co.uk

Tipo: Marketplace ad asta e a prezzo fisso
Commissioni: 12,8% + £0,30
Ideale per: Cimeli, elettronica, articoli di design che necessitano di autenticazione

Polonia: OLX, Allegro Lokalnie e Vinted

Piattaforma principale: OLX

Tipo: Classificati generali
Commissioni: Gratuite
Ideale per: Mobili, elettronica, veicoli, ritiro in loco
Base utenti: 15+ milioni di utenti mensili

Piattaforma secondaria: Allegro Lokalnie

Tipo: Estensione per la vendita locale di Allegro (la più grande piattaforma e-commerce polacca)
Commissioni: Gratuite per le vendite locali
Ideale per: Elettronica, moda, cimeli
Base utenti: Integrata con la base di 20+ milioni di utenti di Allegro

Piattaforma moda: Vinted

Tipo: Moda di seconda mano
Commissioni: Commissioni zero per i venditori
Ideale per: Abbigliamento, scarpe, accessori
Base utenti: 3+ milioni di utenti polacchi

Svezia: Blocket e Vinted

Piattaforma principale: Blocket

Tipo: Classificati generali
Commissioni: Gratuite per la maggior parte delle categorie; promozioni a pagamento facoltative
Ideale per: Mobili, elettronica, veicoli, immobili, ritiro in loco
Base utenti: Dominante nel mercato svedese

Piattaforma secondaria: Vinted

Tipo: Moda di seconda mano
Commissioni: Commissioni zero per i venditori
Ideale per: Abbigliamento, scarpe, accessori

Alternativa: Tradera

Tipo: Marketplace ad aste (di proprietà di eBay)
Commissioni: Commissione sulle vendite
Ideale per: Cimeli, antiquariato, articoli rari

Belgio: 2dehands e Vinted

Piattaforma principale: 2dehands (fiammingo) / 2ememain (francofono)

Tipo: Classificati generali
Commissioni: Gratuite per la maggior parte delle categorie
Ideale per: Mobili, elettronica, biciclette, veicoli, ritiro in loco
Base utenti: Dominante nel mercato belga

Piattaforma secondaria: Vinted

Tipo: Moda di seconda mano
Commissioni: Commissioni zero per i venditori
Ideale per: Abbigliamento, scarpe, accessori

Austria: Willhaben e Vinted

Piattaforma principale: Willhaben

Tipo: Classificati generali
Commissioni: Gratuite per la maggior parte delle categorie
Ideale per: Mobili, elettronica, veicoli, immobili, ritiro in loco
Base utenti: Piattaforma austriaca dominante

Piattaforma secondaria: Vinted

Tipo: Moda di seconda mano
Commissioni: Commissioni zero per i venditori
Ideale per: Abbigliamento, scarpe, accessori

Alternativa: Shpock

Tipo: Classificati mobile-first
Commissioni: Gratuite
Ideale per: Mobili, articoli per la casa, aree urbane

Svizzera: Ricardo, Anibis e Tutti

Piattaforma principale: Ricardo

Tipo: Marketplace ad asta e a prezzo fisso
Commissioni: Commissione sulle vendite (varia per categoria)
Ideale per: Elettronica, cimeli, moda, beni generali
Base utenti: La più grande piattaforma svizzera

Alternativa: Anibis

Tipo: Classificati generali
Commissioni: Gratuite
Ideale per: Mobili, elettronica, veicoli, regioni francofone

Alternativa: Tutti

Tipo: Classificati generali
Commissioni: Gratuite
Ideale per: Mobili, articoli per la casa, regioni germanofone

Piattaforme pan-europee: quando usarle

Vinted (16 paesi)

Usa per: Abbigliamento di seconda mano in tutti i mercati europei
Le commissioni zero per i venditori la rendono la scelta predefinita per la moda
Disponibile in: Italia, Regno Unito, Francia, Germania, Paesi Bassi, Spagna, Polonia, Belgio, Austria, Repubblica Ceca, Lituania, Lussemburgo, Portogallo, Romania, Slovacchia, Ungheria

Facebook Marketplace (globale)

Usa come: Canale secondario per mobili e articoli con ritiro in loco
Gratuito per pubblicare, commissioni zero
La forza varia per paese: dominante nel Regno Unito/Irlanda, in crescita altrove

eBay (siti di più paesi)

Usa per: Cimeli, elettronica con necessità di garanzia, vendite internazionali
Commissioni 12,8% + 0,30 €
Disponibile su: .co.uk, .de, .fr, .it, .es, .nl, .be, .at, .ie, .pl

Tabella riassuntiva per paese

Paese	Classificati generali	Moda	Business/Prodotti nuovi
Paesi Bassi	Marktplaats	Vinted	Bol.com
Germania	Kleinanzeigen	Vinted	Amazon.de
Francia	Leboncoin	Vinted	Amazon.fr / Cdiscount
Spagna	Wallapop	Vinted	Amazon.es
Italia	Subito	Vinted	Amazon.it
Regno Unito	Facebook Marketplace / Gumtree	Vinted	Amazon.co.uk / eBay
Polonia	OLX	Vinted	Allegro
Svezia	Blocket	Vinted	Amazon (limitato)
Belgio	2dehands / 2ememain	Vinted	Bol.com
Austria	Willhaben	Vinted	Amazon.de
Svizzera	Ricardo / Anibis / Tutti	Vinted	Galaxus / Digitec

Schema decisionale: quale piattaforma usare

Passo 1: Cosa stai vendendo?

Abbigliamento/moda → Vinted (tutti i paesi)
Mobili/articoli ingombranti → Classificati specifici per paese (Marktplaats, Kleinanzeigen, Leboncoin, ecc.)
Elettronica → Classificati specifici per paese o eBay per portata internazionale
Prodotti nuovi come attività → Amazon o piattaforme e-commerce specifiche per paese

Passo 2: Locale o internazionale?

Ritiro in loco → Usa i classificati specifici per paese (commissioni zero, fiducia consolidata)
Disposto a spedire → Aggiungi eBay o Vinted per una portata più ampia

Passo 3: Massimizzare la portata?

Cross-posting su più piattaforme (classificati per paese + Facebook Marketplace + Vinted/eBay)
Usa le stesse foto per risparmiare tempo

Errori comuni quando si vende in tutta Europa

Errore 1: Usare solo piattaforme pan-europee

Vinted e Facebook Marketplace hanno ampia portata, ma le piattaforme specifiche per paese (Marktplaats, Kleinanzeigen, Leboncoin) dominano le vendite locali. Inizia sempre con il leader del paese.

Errore 2: Ignorare le barriere linguistiche

Le inserzioni in inglese funzionano nei Paesi Bassi, in Svezia e in alcune aree urbane, ma le inserzioni in lingua locale (tedesco, francese, italiano, spagnolo) convertono meglio. Usa Google Translate per le descrizioni di base se necessario.

Errore 3: Sottovalutare le preferenze di pagamento locali

Paesi Bassi: Tikkie, iDEAL per i pagamenti digitali; contanti per il ritiro in loco
Germania: bonifico bancario, contanti; PayPal meno comune rispetto al Regno Unito
Francia: Lydia, PayPal, contanti
Svezia: Swish (app di pagamento mobile), i contanti sono in declino

Studia le norme di pagamento locali prima di pubblicare per evitare attriti.

Riepilogo

Le migliori piattaforme di vendita europee variano per paese: Marktplaats (Paesi Bassi), Kleinanzeigen (Germania), Leboncoin (Francia), Wallapop (Spagna), Subito (Italia), Gumtree/Facebook Marketplace (Regno Unito), OLX (Polonia), Blocket (Svezia). Vinted domina la moda di seconda mano in tutti i 16 paesi supportati con commissioni zero per i venditori. Usa le piattaforme specifiche per paese per mobili e vendite con ritiro in loco. Usa Amazon o eBay per la vendita business o la portata internazionale.

Inizia con la piattaforma dominante del tuo paese, aggiungi Vinted per l'abbigliamento, pubblica su Facebook Marketplace per la massima portata. Abbina la piattaforma alla categoria dell'articolo e alle abitudini degli acquirenti locali, non alla comodità.

Guide correlate

Constantin R. T.

Rivenditore indipendente e analista di piattaforme. Testa ogni marketplace elencato qui e monitora commissioni, tempi di pagamento e cambiamenti di policy in tutta Europa e negli Stati Uniti.